Audyt SEO strony. Jak zrobić go samodzielnie?

Strona wygląda dobrze, a zapytań z Google jest mało? Zanim zaczniesz pisać nowe teksty albo kupować reklamy, sprawdź, czy wyszukiwarka w ogóle widzi i rozumie Twoją witrynę. Do tego służy audyt SEO, czyli uporządkowany przegląd techniki, treści i linków. Jego podstawową wersję zrobisz samodzielnie, korzystając z bezpłatnych narzędzi.

Poniżej znajdziesz listę kontrolną, której używamy przy pierwszym spojrzeniu na stronę klienta, uproszczoną tak, żeby poradził sobie z nią właściciel firmy.

Czym jest audyt SEO i kiedy go zrobić?

Audyt SEO to sprawdzenie, czy strona spełnia warunki, żeby Google mogło ją znaleźć, zaindeksować i wysoko ocenić. Nie jest jednorazowym raportem do szuflady, tylko listą zadań z priorytetami. Jeśli dopiero poznajesz temat, zacznij od wpisu czym jest SEO, a potem wróć tutaj.

Audyt warto zrobić w kilku sytuacjach:

• ruch z Google spada od kilku tygodni bez wyraźnej przyczyny,
• strona jest nowa i po miesiącu nadal nie pojawia się w wynikach,
• planujesz przebudowę, zmianę szablonu albo domeny,
• zaczynasz współpracę z agencją SEO i chcesz rozumieć punkt wyjścia.

Jakie narzędzia wystarczą do samodzielnego audytu?

Nie potrzebujesz płatnych abonamentów. Ten zestaw pokrywa większość podstawowych kontroli:

Operator site:twojadomena.pl daje tylko przybliżony obraz. Wiarygodne dane o indeksacji ma wyłącznie Search Console.

Lista kontrolna audytu SEO krok po kroku

1. Indeksacja i Search Console

Otwórz raport Indeksowanie stron. Sprawdź, ile adresów jest zaindeksowanych, a ile wykluczonych, i przeczytaj powody wykluczeń. Najczęstsze to „Strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana”, „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej” oraz przypadkowe noindex po migracji. Upewnij się też, że:

• mapa witryny jest przesłana w raporcie Mapy witryn i nie zawiera błędów,
• plik robots.txt nie blokuje ważnych sekcji,
• każda podstrona ma jeden adres kanoniczny (z https, z ukośnikiem na końcu lub bez, ale konsekwentnie).

Narzędziem Sprawdzanie adresu URL zweryfikujesz pojedynczą podstronę i zobaczysz, jak widzi ją Googlebot.

2. Tytuły i opisy

Tytuł strony (title) to jeden z najważniejszych elementów on-page. Każda podstrona powinna mieć unikalny tytuł z główną frazą na początku, mieszczący się w wynikach wyszukiwania bez obcinania. Opis (meta description) nie wpływa bezpośrednio na pozycję, ale na to, czy ktoś kliknie. Google często przepisuje opisy, jednak dobry tekst zwiększa szansę, że zostanie użyty. W Screaming Frog posortujesz strony po długości tytułu i szybko znajdziesz duplikaty oraz braki.

3. Nagłówki i struktura treści

Na każdej podstronie powinien być jeden nagłówek H1, opisujący jej temat. Niżej H2 i H3 tworzą logiczny spis treści. Częsty błąd w gotowych szablonach to logo albo slogan oznaczone jako H1 na każdej stronie.

4. Szybkość i Core Web Vitals

Sprawdź stronę główną i kilka kluczowych podstron w PageSpeed Insights, osobno dla telefonu i komputera. Najważniejsze są dane od prawdziwych użytkowników, a nie sam wynik punktowy. Jak czytać LCP, INP i CLS, wyjaśniamy w poradniku o Core Web Vitals.

5. Linki wewnętrzne, błędy i przekierowania

Skan Screaming Frog pokaże adresy zwracające błąd 404, łańcuchy przekierowań i strony, do których nie prowadzi żaden link. Zepsute linki naprawiaj u źródła, a nieistniejące adresy przekieruj 301 na najbliższy odpowiednik. Więcej o tym w artykule o błędzie 404 i jego wpływie na pozycjonowanie.

6. Jakość treści

Przejrzyj najważniejsze podstrony oczami klienta:

1. Czy w pierwszym akapicie jest jasna odpowiedź, co oferujesz i dla kogo?
2. Czy treść nie powiela się na kilku podstronach (np. ten sam opis usługi dla różnych miast)?
3. Czy są konkrety: zakres, proces, ceny lub widełki, przykłady realizacji?
4. Czy strony z minimalną ilością tekstu da się rozbudować albo połączyć?

W Search Console, w raporcie Skuteczność, znajdziesz zapytania, na które strona już się wyświetla. Frazy z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR to pierwsza lista do poprawy tytułów i treści.

7. Dane strukturalne

Dane strukturalne pomagają Google zrozumieć, czym jest strona: firmą, produktem, artykułem. Sprawdź je w Teście wyników z elementami rozszerzonymi i w raportach ulepszeń w Search Console. Jak je wdrożyć, opisujemy w poradniku o danych strukturalnych schema.org.

8. Wersja mobilna, HTTPS i obrazy

Google indeksuje strony przede wszystkim w wersji mobilnej, więc to ona decyduje o ocenie. Otwórz stronę na telefonie i sprawdź, czy menu działa, tekst jest czytelny bez powiększania, a przyciski nie leżą zbyt blisko siebie. Upewnij się też, że:

• cała strona działa na https, a wersje http i bez www (lub z www) przekierowują na jeden adres,
• zdjęcia mają opisowe atrybuty alt i rozsądną wagę, najlepiej w formacie WebP lub AVIF,
• nazwy plików graficznych mówią, co przedstawiają, zamiast IMG_2045.jpg.

To proste kontrole, ale przy stronach budowanych latami przez różne osoby niemal zawsze coś wychodzi.

Jak ułożyć priorytety po audycie?

Lista problemów bywa długa, więc podziel ją według wpływu i wysiłku:

Zapisz wynik audytu w arkuszu: adres, problem, priorytet, kto poprawia, data. Po wdrożeniu poprawek skorzystaj w Search Console z opcji weryfikacji poprawki, żeby Google szybciej ponownie sprawdziło strony.

Pamiętaj, że efekty poprawek SEO nie pojawiają się z dnia na dzień. Google musi ponownie odwiedzić i ocenić zmienione adresy, co przy mniejszych stronach trwa zwykle od kilku dni do kilku tygodni. Dlatego zapisz wyniki sprzed zmian: liczbę zaindeksowanych stron, kliknięcia i wyświetlenia z ostatnich trzech miesięcy oraz pozycje kilku najważniejszych fraz. Za dwa, trzy miesiące porównasz je z nowymi danymi i zobaczysz, które poprawki naprawdę zadziałały.

Kiedy samodzielny audyt nie wystarczy?

Własny przegląd dobrze wyłapuje oczywiste błędy, ale ma ograniczenia. Specjalistę warto zaangażować, gdy:

• duża część stron od dawna pozostaje poza indeksem i nie wiesz dlaczego,
• ruch spadł po aktualizacji algorytmu Google albo po migracji,
• prowadzisz sklep z setkami lub tysiącami adresów, filtrami i wariantami produktów,
• strona działa na nietypowym systemie albo jest renderowana w JavaScripcie,
• potrzebujesz analizy konkurencji, fraz i profilu linków, a nie tylko techniki.

Profesjonalny audyt łączy dane z kilku narzędzi i doświadczenie z podobnych projektów. Dzięki temu wskazuje nie tylko błędy, ale też szanse, np. frazy, na które konkurencja nie ma dobrej odpowiedzi.

Potrzebujesz pomocy z audytem SEO?

W ramach pozycjonowania stron internetowych przygotowujemy analizę łączącą audyt SEO i audyt UX za 1 200 zł netto. Dostajesz listę problemów z priorytetami i konkretnymi zaleceniami, a jeśli chcesz, wdrażamy je za Ciebie. Napisz do nas, a powiemy, od czego zacząć na Twojej stronie.